Posts filed under ‘Campanii’

Campania pt. MApN (preselectii)

army_squirrel.jpg

La fel ca toti ceilalti participanti de la sectiunea Advertising, si noi, Cu Bulina, am avut de facut o campanie publicitara pentru MApN. Scopul acestei campanii era de a convinge cat mai multi tineri sa se inroleze in Armata Romana.

Campania noastra a mers pe o idee simpla, care poate fi implementata. Am scos in evidenta in special programul de 8 ore si ceea ce poate face un soldat cu timpul sau liber.

Campanie:

Public tinta: Stelian Telea, poreclit Bujie, are 22 de ani si locuieste cu parintii. A terminat Scoala profesionala cu profilul sculer-matriter. Nu i-au placut limbile straine, dar ii placea profa de engleza. A lucrat la cateva depozite de marfa, deoarece nu a gasit de lucru in domeniul sau. Are doua pasiuni: “repara” intotdeuna masina vecinului de la 2 si iese zilnic la bere cu prietenii. De trei luni nu are de lucru, dar intre rasfoirea a doua ziare cu anunturi petrece ceva timp pastrandu-si primul loc in gasca la Counter Strike.

charliesdevils2.jpg
Bujie cu prietenii

Obiective de comunicare:
– perceperea Armatei ca un serviciu obisnuit, evidentiind schimbarea programului intr-unul de 8 ore.
– schimbarea perceptiei negative a publicului asupra Armatei, in vederea atragerii unui numar cat mai mare de tineri.

Mesajul campaniei:
Armata este un serviciu ca oricare altul.

Conceptul creativ al campaniei:
8 ore esti soldat, in rest faci ce vrei tu!

Concept pentru 3 executii:
1. Spot TV: Primul cadru: un barbat, imbracat in uniforma militara intra in casa.
Al doilea cadru: un barbat si o femeie intr-un pat. El isi trage cearsaful peste cap. Ea se ridica ciufulita si intreaba: “Dar nu spuneai, draga, ca te duci in armata?”
Urmatoarea imagine este textul “8 ore esti soldat, in rest faci ce vrei tu!”, scris cu negru, pe un fundal alb.
Ultimul cadru il arata pe soldat alergand dupa amantul prietenei sale. (Acelasi scenariu se aplica si avand o femeie in uniforma, care il gaseste pe prietenul sau in aceeasi situatie. Exceptie: ultimul cadru este cu ei doi la masa; schimb de priviri.)

2. Outdoor: Mana unui soldat in uniforma care tine un telefon mobil. Pe ecranul telefonului este afisat mesajul: “Daca iesi la 4, o punem la 6 de un gratar? PS: Ia-o si pe chioamba aia.” In partea de jos a printului se afla o banda alba pe care scrie cu negru “8 ore esti soldat, in rest faci ce vrei tu!”. Printul este amplasat in locurile aglomerate: ex. statiile de Metrou si RATB.

3. Innovative media: Un print sub forma unui anunt, inserat la pagina cu oferte de munca. Dimensiunea acestuia este echivalenta a 3, 4 anunturi obisnuite. Textul anuntului este “Nu te platim chiar ca la 6/49, dar te tinem doar 8/24.”, urmat de un numarul de telefon al liniei de informare in privinta recrutarii. Anuntul se evidentiaza de celelalte prin fundalul tip camuflaj.

Motivarea alegerilor facute: Am ales spotul TV deoarece principalul mijloc de informare al publicului caruia ne adresam este televizorul.
Am optat pentru varianta printului in ziar deoarece publicul nostru tinta este in cautarea unui loc de munca, iar ziarul este principala sursa de anunturi.
Am ales Outdoor pentru ca cei carora li se adreseaza campania sunt oameni obisnuiti, care cel mai adesea opteaza pentru mijloacele de transport in comun.

Asta e campania, care s-ar parea ca a meritat sa treaca de preselectii. Suntem foarte mandri si hotarati sa muncim mai mult la urmatoarea.

rebel.jpg

May 2, 2007 at 12:34 pm Leave a comment


Calendar

August 2017
M T W T F S S
« Jun    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Posts by Month

Posts by Category